Hiểu rõ bản chất & nguyên tắc hoạt động của Google để SEO bền vững

Để đạt được thứ hạng cao trên Google một cách bền vững và hiệu quả về chi phí, việc nắm vững cách thức hoạt động của Google và nguyên tắc SEO là vô cùng quan trọng.

Cách Google Tìm kiếm hoạt động

Google sử dụng một hệ thống tự động để phát hiện, hiểu và xếp hạng hàng triệu nội dung mỗi ngày trên internet, thông qua 3 giai đoạn chính:

• Thu thập dữ liệu (Crawling): Google bot tự động đi qua các trang web để phát hiện nội dung mới hoặc đã được cập nhật.
• Lập chỉ mục (Indexing): Khi Google bot tìm thấy một trang sẽ cố gắng hiểu nội dung của trang đó và lưu trữ trong chỉ mục khổng lồ của Google.
• Xếp hạng (Ranking): Khi người dùng thực hiện truy vấn, Google sử dụng hàng trăm yếu tố xếp hạng để lựa chọn và hiển thị các trang phù hợp nhất trên kết quả tìm kiếm.

Việc hiểu rõ ba bước này giúp bạn không chỉ làm SEO đúng cách, cải thiện thứ hạng SEO mà còn tận dụng tối đa cơ hội để đưa nội dung đến với khách hàng tiềm năng.

Nguyên tắc “3 WIN” để SEO website lên TOP Google

Để đạt được thứ hạng cao và giữ vững vị trí đó, hãy ghi nhớ nguyên tắc “3 WIN” – một mối quan hệ cùng có lợi giữa Google, người dùng và doanh nghiệp:

1. Google: Luôn ưu tiên phục vụ trải nghiệm và nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
2. Người dùng: Muốn tìm kiếm thông tin chính xác, hữu ích và dễ tiếp cận.
3. Doanh nghiệp (Website): Cần tạo ra nội dung “chuẩn” phục vụ đúng nhu cầu người dùng, đồng thời “SEO” để Google dễ hiểu, dễ thu thập và dễ xếp hạng.

Khi bạn tối ưu website theo cả hai yếu tố “chuẩn” và “SEO”, bạn không chỉ giúp người dùng hài lòng mà còn khiến Google tin tưởng hơn vào nội dung của bạn. Đây là chìa khóa để nâng cao hiệu quả các thủ thuật SEO và giữ vững thứ hạng trong thời gian dài.

Bất cứ chiến dịch SEO nào cũng nên bắt đầu từ việc nghiên cứu từ khóa. Lý do là bởi thông qua quá trình nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ biết khách hàng đang gặp phải vấn đề gì và tìm kiếm giải pháp nào trên thị trường hiện nay.

1. Thực hiện Keyword Research

Keyword Research (nghiên cứu từ khóa) luôn là thủ thuật làm SEO không thể thiếu và quyết định trực tiếp tới mức độ thành công của một dự án SEO. Quá trình này sẽ mang lại những lợi ích thiết thực như:

• Xác định chính xác những mối quan tâm của khách hàng để tạo ra những bài viết đáp ứng nhu cầu của họ, từ đó tăng lưu lượng truy cập web.
• Hiểu rõ về đối thủ của bạn cũng như nhu cầu thị trường trong thời điểm hiện tại và tương lai.
• Kiểm soát hiệu quả mà bài viết có thể mang tới cho website.
• Tạo chuyển đổi và mang lại doanh thu, lợi nhuận cho tổ chức.

Những công cụ đắc lực giúp bạn nghiên cứu từ khóa nhanh chóng và hiệu quả nhất hiện nay có thể kể đến như SEMRush, Ahrefs, Google Keyword Planner,… Với những công cụ này, bạn sẽ thực hiện tìm từ khóa theo các bước sau:

• Bước 1: Tổng hợp những từ khóa có liên quan đến ngành hàng, chủ đề trên website của bạn.
• Bước 2: Bạn nhập lần lượt những từ khóa này vào công cụ tìm kiếm để mở rộng thêm những từ khóa khác với lượng volume cao nhất và ít đối thủ cạnh tranh nhất.
• Bước 3: Sử dụng các công cụ để tiếp tục nghiên cứu các website của đối thủ. Từ đó bạn sẽ sàng lọc được những từ khóa nào đang có lượng truy cập cao và hiệu quả nhất.
• Bước 4: Tổng hợp lại toàn bộ những từ khóa vừa tìm kiếm được và xem xét từ khóa nào có volume vừa phải, ít đối thủ cạnh tranh để bắt đầu SEO.

2. Sử dụng từ khóa dài

Ở một số lĩnh vực, việc SEO lên top bằng những từ khóa ngắn và chính xác theo ngành nghề rất khó. Trong trường hợp này, những từ khóa volume lớn đã bị các website uy tín chiếm lĩnh top đầu. Đồng thời, nội dung bài viết hoàn thiện và lượng backlink chất lượng cũng là nền tảng giúp những website này đứng vững.

Như vậy bạn sẽ không thể đi đường thẳng bằng những từ khóa chính xác mà phải thực hiện theo đường vòng, thực hiện SEO từ những từ khóa dài với lượng volume nhỏ hơn. Ví dụ như trong lĩnh vực kinh doanh thời trang, thay vì SEO từ khóa chính xác “shop quần áo” thì bạn có thể bắt đầu với những từ khóa dài như “shop quần áo cho trẻ sơ sinh”, “shop quần áo cho người trung niên”,…

Bạn có thể sử dụng những tool như đã liệt kê ở phần trên để tổng hợp và xem xét tổng quan về bộ từ khóa của dự án SEO. Sau đó hãy lập ra danh sách cụ thể những từ khóa dài mà bạn có thể chèn vào bài viết và tiến hành SEO chúng.

3. Từ khóa bóng ma (Phantom Keyword)

Phantom Keyword hay từ khóa bóng ma là những từ được người dùng tìm kiếm trên Google nhưng lại có rất ít nội dung, bài viết về nó. Nếu có thể tận dụng được tốt từ khóa ma thì website của bạn sẽ thu hút một lượng trafic đáng kể và nhanh chóng đạt top đầu trên Google. Đôi khi chúng còn mang lại hiệu quả nhanh chóng hơn nhiều so với việc chỉ tập trung vào những từ khóa chính xác về sản phẩm, dịch vụ.

Bạn có thể tìm kiếm Phantom Keyword bằng công cụ Ahrefs theo các bước sau:

• Bước 1: Truy cập vào Ahrefs, nhập tên sản phẩm, dịch vụ của bạn vào mục tìm kiếm, sau đó chọn mục Matching Terms để xem toàn bộ từ khóa liên quan.
• Bước 2: Lọc từ khóa bằng cách chọn chỉ số KD (độ khó keyword) bằng 0, sau đó nhấn Apply. Ở bảng từ khóa mới tiếp tục lọc từ khóa theo chỉ số word count (khuyến khích bằng 3), chọn Apply sau đó Export file.
• Bước 3: Bạn mở file excel vừa xuất xong, sau đó xóa bớt các cột và chỉ để lại những chỉ số chính là keyword, volume, difficulty, parent topic, SERP Features. Sau đó xếp cột SERP Features theo thứ tự từ A-Z.
• Bước 4: Lọc keyword trùng lặp bằng cách chọn cột Keyword > Data > Remove Duplicate. Sau đó chọn cột Volume > Soft and Filter để xếp thứ tự từ khóa theo volume từ cao đến thấp. Chú ý cần xóa những từ khóa không liên quan đến sản phẩm, dịch vụ.
• Bước 5: Thực hiện nhóm các keyword vào topic có chung một nội dung và phục vụ mục đích tìm kiếm của người dùng.
• Bước 6: Thực hiện kiểm tra allintitle các từ khóa theo volume từ thấp đến cao. Nếu chỉ số allintitle dưới 500 thì đó là Phantom Keyword. Tuy nhiên nếu website bạn lớn mạnh thì chỉ số allintitle có thể tăng lên 1000 hoặc thậm chí 5000.
• Bước 7: Xác định traffic ước tính thông qua Ahrefs bằng cách cộng trung bình traffic của 5 website đầu tiên của từ khóa Phantom mà bạn đã tìm ra.

Sau khi hoàn thiện các bước SEO web này, bạn đã có một danh sách Phantom Keyword theo từng chủ đề đã xác định. Quá trình SEO từ khóa Phantom cũng tương tự như các từ khóa thông thường khác.

4. Thêm từ khóa chính cho từng bài viết

Một điều chắc chắn là dù việc tối ưu từ khóa có thay đổi như thế nào thì các từ khóa chính (focus keyword) vẫn giữ vai trò quan trọng đối với SEO. Bài viết nào cũng cần phải chứa một từ khóa chính và thực hiện tối ưu theo những yêu cầu sau:

• Chèn từ khóa một cách tự nhiên, không lạm dụng, cố chèn quá nhiều từ khóa chính khiến câu chữ khó hiểu, tối nghĩa với người đọc.
• Ở đoạn văn đầu tiên (sapo) cần xuất hiện từ khóa chính.
• Ưu tiên chèn từ khóa chính vào Title và Subheadings.
• Trong URL, meta description cũng cần xuất hiện focus keyword.

Nếu bạn chưa nắm rõ về những yêu cầu trên thì có thể cài những plugin như Yoast SEO, Rank Math Pro,… Những công cụ này sẽ phân tích và hướng dẫn tối ưu bài viết dựa trên từ khóa chính mà bạn đã đưa ra. Tuy nhiên yếu tố quan trọng nhất vẫn đảm bảo bài viết diễn đạt một cách tự nhiên, thân thiện đối với người dùng. Và nếu không thể hiểu nội dung của bạn, họ sẽ ngay lập tức bỏ qua và tìm sang những trang web của đối thủ.

5. “Học hỏi” bộ từ khóa từ đối thủ

Dù bạn là người mới bắt đầu hay làm việc trong lĩnh vực SEO lâu năm thì việc học hỏi từ đối thủ luôn là con đường ngắn nhất giúp bạn có thể đi tới thành công. Với Ahrefs, bạn sẽ dễ dàng phân tích đối thủ để tổng hợp bộ từ khóa có traffic lớn và đang đứng top đầu. Quá trình thực hiện chỉ với 2 bước đơn giản sau:

• Bước 1: Truy cập Ahrefs, ở phần Site Explorer bạn nhập tên miền của website muốn phân tích.

• Bước 2: Ở mục Organic search bạn chọn Organic keyword. Lúc này Ahrefs sẽ hiển thị danh sách toàn bộ từ khóa chính mà website đối thủ đang xếp hạng trên Google. Bạn có thể dựa trên danh sách này để chọn lọc từ khóa hữu ích cho website của mình.

Trong mọi chiến lược SEO, nội dung luôn là yếu tố cốt lõi quyết định hiệu quả. Những thủ thuật SEO về content dưới đây sẽ giúp bạn tạo ra các bài viết vừa thân thiện với người đọc, vừa được Google đánh giá cao – từ đó cải thiện thứ hạng nhanh chóng và bền vững.

1. Đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm (Search Intent)

Trước khi bắt tay vào viết nội dung, hãy đảm bảo rằng bạn hiểu rõ ý định tìm kiếm (search intent) của người dùng. Có bốn loại chính:

• Thông tin (Informational): Người dùng muốn tìm hiểu một chủ đề, ví dụ: “SEO là gì?”.
• Điều hướng (Navigational): Người dùng muốn tìm một trang cụ thể, ví dụ: “trang chủ Vietnix”.
• Thương mại (Commercial Investigation): Người dùng đang cân nhắc mua hàng, ví dụ: “so sánh các dịch vụ hosting tốt nhất”.
• Giao dịch (Transactional): Người dùng sẵn sàng thực hiện hành động, ví dụ: “mua VPS giá rẻ”.

Nội dung của bạn cần được định hướng rõ ràng để đáp ứng từng loại ý định tìm kiếm, từ đó nâng cao khả năng tiếp cận và chuyển đổi.

2. Làm cho nội dung dễ đọc và hấp dẫn

Nội dung chất lượng không chỉ dừng lại ở mặt thông tin – mà còn phải dễ tiếp cận và giữ chân người đọc. Hãy áp dụng những thủ thuật sau:

• Ngôn ngữ đơn giản: Tránh dùng thuật ngữ quá phức tạp. Dùng công cụ như SEMrush SEO Writing Assistant để kiểm tra mức độ dễ đọc.
• Câu và đoạn văn ngắn: Tăng khả năng tiếp thu, đặc biệt là trên thiết bị di động.
• Cỡ chữ hợp lý: Desktop nên dùng 18–24px, còn mobile từ 16–20px. Chọn font rõ ràng, dễ nhìn.
• Sử dụng Heading đúng cách: H1 cho tiêu đề chính, H2–H3 cho nội dung con, chèn từ khóa phù hợp để tối ưu SEO.
• Dùng danh sách (Lists): Phân tách nội dung rõ ràng, dễ hiểu, đồng thời tăng khả năng xuất hiện trên Featured Snippets.
• Thêm hình ảnh, video: Giúp minh họa trực quan, tăng tính hấp dẫn và cải thiện trải nghiệm người dùng.

3. Tối ưu content theo EEAT (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness)

Google ngày càng ưu tiên các nội dung chất lượng và đáng tin cậy. Để nâng cao EEAT, bạn cần:

• Chia sẻ trải nghiệm cá nhân: Đưa ra các câu chuyện thực tế, kết quả đã đạt được, hoặc bài học từ trải nghiệm thật.
  Thể hiện chuyên môn: Dẫn nguồn đáng tin cậy, trích dẫn thống kê, chia sẻ case study, và đề cập chứng chỉ trong phần tiểu sử tác giả.
• Xây dựng thẩm quyền: Xuất bản bài viết chất lượng đều đặn, mời chuyên gia đóng góp, tương tác với độc giả để tăng uy tín.

4. Thu hút người đọc từ những dòng đầu tiên

Phần mở đầu đóng vai trò quan trọng trong việc giữ chân người đọc. Hãy bắt đầu bằng:

• Một câu hỏi gợi sự tò mò.
• Một thống kê bất ngờ.
• Một câu chuyện thực tế.

5. Phát triển nội dung theo chủ đề ngách (Niches)

Đừng chỉ tập trung vào từ khóa chính. Hãy mở rộng sang các chủ đề liên quan, dễ chia sẻ và gần gũi với người đọc. Điều này giúp tăng độ phủ từ khóa, xây dựng chuyên môn và mở rộng tệp độc giả.

6. Tạo Topic Content (Pillar Page & Cluster Content)

Một thủ thuật SEO cực kỳ hiệu quả là triển khai chiến lược nội dung theo cụm (Topic Cluster):

• Pillar Page: Bài viết chính, bao quát toàn bộ chủ đề.
• Cluster Content: Các bài viết con, đi sâu vào từng khía cạnh của chủ đề.

Sử dụng công cụ như SEMrush để lập danh sách từ khóa, sắp xếp và xây dựng nội dung phù hợp với từng nhóm từ khóa theo intent.

7. Sử dụng từ khóa liên quan và đồng nghĩa

Google không chỉ dựa vào từ khóa chính. Việc sử dụng từ đồng nghĩa và các cụm liên quan (LSI keywords) sẽ giúp Google hiểu rõ chủ đề tổng thể hơn, đặc biệt là từ sau thuật toán Hummingbird.

8. Cập nhật hoặc loại bỏ nội dung kém hiệu quả

Định kỳ đánh giá lại nội dung cũ là bước không thể thiếu trong các bước SEO web:

• Cập nhật bài viết có thông tin lỗi thời.
• Loại bỏ hoặc hợp nhất các “zombie pages” – những trang không có traffic hoặc không còn phù hợp.

Việc làm này giúp giữ cho website luôn “sạch sẽ” và được Google đánh giá cao.

9. Thêm phần định nghĩa “X là gì?” vào nội dung

Với các chủ đề có thuật ngữ chuyên môn, hãy bổ sung phần giải thích “X là gì?” để giúp người mới dễ hiểu. Đây là một thủ thuật SEO giúp bạn dễ dàng lọt vào kết quả định nghĩa (definition box) của Google.

10. Sử dụng case study thực tế

Một trong những thủ thuật SEO lên top Google hiệu quả là bạn hãy sử dụng những case study thực tế trong bài viết. Tốt nhất là bạn có thể viết về những tình huống thực tế mà doanh nghiệp đã gặp phải và phương hướng giải quyết cụ thể trong từng trường hợp này. Việc này cũng giúp mô phỏng về sản phẩm, dịch vụ của bạn và góp phần xây dựng ấn tượng uy tín, chuyên nghiệp, chất lượng trong tâm trí khách hàng.

Trong hành trình đưa website lên TOP Google, SEO Onpage đóng vai trò như phần móng vững chắc, giúp Google dễ dàng hiểu và đánh giá nội dung của bạn. Dưới đây là những thủ thuật SEO Onpage quan trọng mà bạn nên triển khai ngay để cải thiện thứ hạng hiệu quả và bền vững.

1. Sử dụng từ khóa đúng vị trí chiến lược

• Đặt từ khóa trong tiêu đề trang (title tag) và URL.
• Đảm bảo từ khóa xuất hiện trong 100 từ đầu tiên của bài viết.
• Tránh nhồi nhét từ khóa, hãy sử dụng một cách tự nhiên.

2. Tạo tiêu đề hấp dẫn và tối ưu Meta Description

• Title tag: Ngắn gọn (dưới 70 ký tự), chứa từ khóa, miêu tả rõ ràng nội dung, tránh clickbait.
• Meta Description: Mô tả ngắn gọn, hấp dẫn, chứa từ khóa, khuyến khích người dùng click (tăng CTR).

3. Cải thiện CTR tự nhiên

Một thủ thuật SEO đơn giản nhưng hiệu quả để cải thiện CTR là đặt câu hỏi trong tiêu đề.

4. Giữ chân người đọc ở lại lâu hơn

Tăng thời gian ở lại trang sẽ giúp cải thiện chỉ số SEO quan trọng:

• Dùng nhiều tiêu đề phụ (H2, H3) để chia nhỏ nội dung.
• Thêm hình ảnh, video để minh họa, hỗ trợ người đọc.
• Đưa trải nghiệm và chuyên môn cá nhân vào nội dung để tạo sự gắn kết và tin tưởng.

5. Sử dụng URL ngắn gọn và thân thiện

URL không nên dài dòng hay chứa ký tự đặc biệt. Mẹo để tối ưu URL:

• Bao gồm từ khóa chính.
• Ngắn gọn, dễ nhớ.
• Không chứa con số hoặc ký tự không cần thiết.

6. Tối ưu Featured Snippets

Featured Snippets là “vị trí vàng” trên trang kết quả. Thủ thuật SEO để tăng cơ hội hiển thị như sau:

• Tìm từ khóa có khả năng kích hoạt snippets bằng SEMrush hoặc công cụ tương tự.
• Tối ưu nội dung theo dạng snippet: trả lời ngắn gọn (~200–300 ký tự), sử dụng danh sách rõ ràng, chèn thông tin quan trọng ở đầu đoạn văn.

7. Tối ưu hình ảnh để kéo traffic từ Google Image

Hình ảnh cũng là một nguồn traffic lớn. Hãy tối ưu để cải thiện thứ hạng SEO bằng cách:

• Tiêu đề ảnh: Mô tả ngắn gọn, giúp người dùng hiểu nội dung.
• Alt text: Mô tả chi tiết hơn, chứa từ khóa.
• Tên file: Ngắn gọn, chứa từ khóa, không dấu, dùng dấu gạch ngang.
• Nén ảnh: Giảm dung lượng ảnh mà không làm giảm chất lượng.

8. Xây dựng Internal Link hiệu quả

Liên kết nội bộ (Internal Link) giúp:

• Google bot hiểu rõ cấu trúc trang web.
• Người dùng khám phá thêm các nội dung liên quan.
• Tăng thời gian truy cập và giảm tỷ lệ thoát trang.

9. Thường xuyên sử dụng CTA (Call to Action)

Mỗi trang nên có mục tiêu chuyển đổi rõ ràng. Hãy thêm các CTA phù hợp như:

• Đăng ký nhận tin.
• Tải tài liệu miễn phí.
• Xem thêm dịch vụ hoặc sản phẩm liên quan.

Một CTA đúng lúc – đúng chỗ có thể biến người đọc thành khách hàng tiềm năng ngay lập tức.

10. Tối ưu web cho di động cũng như tất cả các nền tảng

Hiện tại, Google đã ưu tiên lập chỉ mục (Index) và xếp hạng cho những nội dung được đăng tải trên nền tảng di động. Bạn có thể xem chi tiết hơn tại link này: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing?hl=vi

Trong đó, họ sẽ dựa vào các chức năng và hiệu năng của phiên bản di động để đánh giá thứ hạng. Do đó bạn cần đảm bảo rằng trang web cần được hoạt động tối ưu nhất trên điện thoại hay bất cứ thiết bị nào khác.

Bạn có thể sử dụng tool Google’s mobile-friendliness test để kiểm tra xem website đã được tối ưu cho di động hay chưa. Đầu tiên, truy cập vào link: https://search.google.com/test/mobile-friendly, điền URL website của bạn để xem kết quả. Công cụ này cũng sẽ đưa ra một số gợi ý để bạn có thể tối ưu lại mức độ thân thiện của website với thiết bị di động.

Trái ngược với SEO Onpage, SEO Offpage là kỹ thuật tối ưu những yếu tố bên ngoài như hệ thống backlink trỏ về, nền tảng social media,… nhằm mục đích thu hút traffic cũng như gia tăng thứ hạng cho trang web. Dưới đây là một số thủ thuật mà bạn không nên bỏ qua:

1. Remove/ Disavow những backlink xấu

Backlink kém chất lượng hay spam backlink là những yếu tố không mang lại bất cứ tác dụng gì cho quá trình SEO web. Ngược lại chúng còn tạo nên những ảnh hưởng xấu và có thể dẫn tới án phạt từ Google.

Dù thực hiện SEO theo chiến lược nào thì bạn cũng phải kiểm soát và đảm bảo hệ thống backlink chỉ bao gồm những liên kết tốt, chất lượng. Hiện nay, Ahrefs đang là công cụ được nhiều SEOer tin dùng khi thực hiện công việc này.

Trước hết, bạn truy cập vào Ahrefs và nhập tên miền vào phần Site Explorer, sau đó chọn mục Backlink Profile. Lúc này một bản tổng hợp toàn bộ backlink hiện có trên website sẽ xuất hiện. Bạn chỉ cần bấm vào Export ở góc phải bên trên để tiến hành truy xuất và tải file tổng hợp về máy tính.

Sau đó cần tiến hành sàng lọc những spam link, backlink không liên quan, kém chất lượng để loại bỏ. Bạn có thể tự disavow backlink này bằng Google Search Console hoặc liên hệ với quản trị viên website đó để yêu cầu xóa bỏ.

2. Cập nhật backlink theo đối thủ cạnh tranh

Nếu đối thủ có một backlink tới website chất lượng thì chắc chắn việc liên kết với website đó cũng sẽ mang lại hiệu quả SEO cho bạn. Lúc này, bạn có thể tận dụng Ahrefs để theo dõi và tìm kiếm backlink của đối thủ. Cách thực hiện cũng tương tự như khi bạn truy xuất backlink trên website của mình như ở phần trên, tuy nhiên ở bước nhập domain thì bạn hãy thay tên miền của đối thủ vào.

3. Xây dựng backlink chất lượng

Backlink luôn là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong quá trình Google đánh giá thứ hạng của một website. Một trang web có hệ thống backlink nhiều và chất lượng thường sẽ đạt được thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên làm thế nào để có thể xây dựng backlink chất lượng thì không thể nào tóm gọn trong bài viết này. Sau đây chỉ là một số thủ thuật mà bạn có thể áp dụng cho website của bạn:

• Áp dụng Kỹ thuật Nhà chọc trời Skyscraper.
• Tìm kiếm và sửa những backlink hỏng trên trang.
• Sử dụng nội dung Ego Bait để thu hút backlink.
• Liên hệ đặt Guest Post trên những website có lưu lượng truy cập lớn.
• Tối ưu SEO bằng Outreach links.

4. Cân bằng link Dofollow & Nofollow

Nhiều người nhận định rằng link dofollow thường hiệu quả hơn cho quá trình SEO mà bỏ qua link nofollow. Tuy nhiên theo kinh nghiệm từ nhiều chuyên gia SEO thì những liên kết nofollow vẫn mang lại những ảnh hưởng nhất định tới thứ hạng của website.

Dù thực hiện chiến lược SEO nào thì bạn cũng cần đảm bảo sự cân đối giữa 2 loại backlink. Hãy quan tâm nhiều hơn tới chất lượng của backlink thay vì chủng loại. Liệu nó có liên quan tới lĩnh vực của website không, có khả năng mang lại nhiều traffic không,… Nếu câu trả lời là có thì dù là link nofollow hay dofollow, bạn cũng nên cố hết sức để lấy được.

Technical SEO là kỹ thuật tối ưu website giúp công cụ tìm có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nhanh chóng, đồng thời người dùng cũng dễ hiểu và theo dõi nội dung trên trang.

Có thể nói Technical SEO giúp những nỗ lực sáng tạo content, tối ưu SEO Onpage/Offpage ở trên mang lại hiệu quả gấp nhiều lần so với thông thường. Và dưới đây là những thủ thuật SEO mà bạn không nên bỏ qua liên quan tới Technical website.

1. Đăng ký website lên Google Search Console

Google Search Console là công cụ rất hữu ích trong việc đánh giá hiệu năng website trên search engine. Công cụ này cũng thông báo, chỉ ra những lỗi mà website đang gặp phải để bạn có phương án giải quyết nhanh chóng.

Các bước đăng ký website lên Google Search Console khá đơn giản theo các bước sau:

• Bước 1: Truy cập theo đường link: https://search.google.com/search-console/welcome. Sau đó đăng ký hoặc đăng nhập tài khoản Google, nhập URL cần đăng ký vào ô tiền tố URL và bấm chọn Tiếp tục.
• Bước 2: Google Search Console sẽ đề xuất bạn xác minh bằng tệp HTML. Bạn tải tệp xuống và vẫn giữ nguyên cửa sổ để thực hiện các bước sau. Nếu muốn xác minh bằng phương thức khác thì bạn có thể kéo xuống và sử dụng thẻ HTML, Google Analytics,… để thực hiện.
• Bước 3: Truy cập vào giao diện quản lý cPanel, bấm chọn mục System Info & Files, sau đó chọn File Manager.
• Bước 4: Chọn mục Public_html, sau đó bấm vào biểu tượng dấu + ở bên trái để tiến hành tải tệp lên. Bạn thực hiện kéo thả tệp đã tải ở Google Search Console vào cửa sổ Upload Files và bấm Upload để hoàn tất.
• Bước 5: Quay lại giao diện Google Search Console ở bước 2 và bấm Xác nhận. Như vậy bạn đã hoàn tất quá trình đăng ký website lên công cụ này.

Bạn có thể theo dõi bài viết sau đây để được hướng dẫn cài đặt Google Search Console chi tiết: Google Search Console là gì? Cách cài đặt và sử dụng GSC nhanh chóng.

2. Tối ưu tốc độ tải trang

Tốc độ load trang là yếu tố ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng SEO. Dưới đây là các thủ thuật cần thiết để tăng tốc độ website:

• Sử dụng CDN: Phân phối nội dung từ máy chủ gần người dùng, giảm độ trễ tải trang.
• Thu nhỏ (minify) JavaScript và CSS: Xóa bỏ mã dư thừa, khoảng trắng để giảm dung lượng file.
• Hạn chế script bên thứ ba: Tránh lạm dụng các công cụ bên ngoài gây chậm trang nếu không thực sự cần thiết.
• Chọn hosting tốc độ cao: Tham khảo các gói hosting tốc độ cao tại Vietnix như NVMe Hosting, Business Hosting, MaxSpeed Hosting.
• Nén hình ảnh: Dùng công cụ để giảm dung lượng mà vẫn giữ chất lượng ảnh.
• Tối ưu phông chữ: Giảm số lượng font, dùng font hệ thống thay vì tải từ bên ngoài (Google Fonts, Adobe Fonts…).

3. Gửi Sitemap lên Google

Sitemap là file tổng hợp toàn bộ những thông tin và tệp trên website theo dạng sơ đồ phân tầng. Sơ đồ này sẽ giúp bạn khai báo với search engine những loại data nào cần được thu thập và mức độ ưu tiên của chúng.

Thực tế, website không có sitemap vẫn sẽ được các công cụ tìm kiếm quét và thu thập dữ liệu như thông thường. Sitemap cũng không quá quan trong nếu cấu trúc website được xây dựng rõ ràng và tuần tự. Tuy nhiên đây là một cách giúp đánh dấu website vào danh sách bắt buộc Google thu thập dữ liệu mỗi khi trang được cập nhật.

Bạn có thể tạo sitemap nhanh chóng khi đang sử dụng plugin Yoast SEO theo những bước sau:

• Bước 1: Trong thư mục SEO, bạn chọn General > tiếp tục chọn mục Features. Sau đó bạn kéo xuống dưới để kích hoạt XML Sitemaps bằng cách bấm vào nút On.
• Bước 2: Bấm vào link See XML sitemap để mở sở đồ lên xem và chắc chắn nó đã được khởi tạo thành công.
• Bước 3: Tiếp theo bạn truy cập vào công cụ Google Search Console. Ở dashboard bạn chọn vào mục Sitemaps.
• Bước 4: Chọn mục Add/Test Sitemap ở góc bên phải, sau đó thêm URL của sitemap mà bạn đã tạo bằng Yoast SEO. Cuối cùng bấm vào Submit để hoàn tất quá trình thêm sơ đồ vào Google Search Console.

Tham khảo ngay cách tạo site map nhanh chóng trong bài viết sau đây: Sitemap là gì? Cách xem và tạo sitemap để khai báo cho Google.

4. Xây dựng cấu trúc trang tối ưu

Cấu trúc trang tối ưu sẽ giúp tối ưu dòng chảy Link Juice tới khắp toàn bộ thư mục, bài viết có trên website. Đồng thời, cấu trúc trang hợp lý cũng giúp người dùng dễ dàng tiếp cận tới nội dung đang có nhu cầu tìm kiếm.

Đặc biệt, cấu trúc trang càng có vai trò quan trọng đối với những thư mục, bài viết có nhiều lưu lượng truy cập trên website. Chúng sẽ giúp robot và người dùng có thể dễ dàng truy cập vào những bài viết này từ bất cứ vị trí nào để giúp lưu lượng Link Juice có thể đổ về nhiều nhất có thể.

Một số cấu trúc website hiệu quả hiện nay mà bạn có thể tham khảo là cấu trúc Silo và cấu trúc Sitehubs. Trong đó Silo là cấu trúc cơ bản khi phân chia nội dung web thành những thư mục riêng nhỏ hơn dựa trên topic và subtopic. Đối với cấu trúc Sitehubs chỉ nên được sử dụng nếu bạn đã thực sự hiểu rõ về cấu trúc Silo.

5. Chèn Schema Markup

Schema Markup là một đoạn code được lập trình giúp công cụ tìm kiếm hiểu sâu về dữ liệu và có thể trình bày chúng theo hình thức đẹp, dễ tiếp cận hơn với người dùng. Khi triển khai chèn Schema Markup vào website, bạn sẽ hỗ trợ Google hiểu và liệt kê nội dung bài viết hấp dẫn hơn. Nhờ đó gia tăng tỉ lệ click vào bài viết và tăng lưu lượng truy cập cho trang web.

Một số Theme WordPress đã được tích hợp sẵn Schema Markup. Để kiểm tra chính xác hơn, bạn có thể truy cập vào link: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data và sử dụng những công cụ do Google cung cấp. Trong đó:

• Rich Results Test: Bạn có thể xem Google có thể tạo những định dạng nội dung nào trên trang của bạn.
• Schema Markup Validator: Giúp bạn kiểm tra xem toàn bộ Schema Markup trên trang web (không phải chỉ dành riêng cho Google).

Nếu website chưa được chèn Schema Markup thì bạn có thể sử dụng plugin Schema để tạo và chèn tự động đoạn code này cho trang.

6. Sử dụng chuyển hướng 301

Trước đây, nhiều người cho rằng sử dụng chuyển hướng 301 sẽ làm giảm sức mạnh của trang web. Tuy nhiên theo xác nhận chính thức từ Google thì 301 redirects sẽ giữ nguyên toàn bộ sức mạnh của site cũ và truyền trang site mới.

Do đó nếu có bất cứ site nào di chuyển hay xóa thì bạn hãy tiến hành chuyển hướng link để tận dụng toàn bộ sức mạnh từ site cũ. Tuy nhiên cần lưu ý rằng không nên lạm dụng kỹ thuật này quá mức bởi nó có thể khiến website của bạn bị phạt.

7. Thêm HTTPS vào website

Theo công bố từ Google thì HTTPS là một trong những yếu tố chính để đánh giá thứ hạng của một website. Trong đó, SSL là yếu tố cần thiết trong để thiết lập giao thức HTTPS. Lý do là bởi SSL có thể giúp mã hóa thông tin trên đường truyền, từ đó đảm bảo tính an toàn cho dữ liệu.

Hiện tại, Google gần như bắt buộc website phải sở hữu chứng chỉ SSL. Nếu bạn truy cập vào một website không được cài đặt chứng chỉ này, Google ngay lập tức sẽ cảnh báo về mức độ an toàn của trang web.

Để chuyển giao thức kết nối sang HTTPS, bạn thực hiện theo các bước sau:

• Bước 1: Kiểm tra xem hosting của bạn có hỗ trợ giao thức HTTPS và chứng chỉ SSL không.
• Bước 2: Mua chứng chỉ SSL hoặc nếu bạn sử dụng hosting của Vietnix thì sẽ được miễn phí SSL khi đăng ký bất cứ gói dịch vụ nào.
• Bước 3: Tiến hành cài đặt SSL.
• Bước 4: Kiểm tra lại xem chứng chỉ đã hoạt động chưa.
• Bước 5: Chuyển hướng toàn bộ truy cập trên web từ cổng HTTP sang cổng HTTPS.

8. Sử dụng Canonical URLs

Canonical URLs hay canonical tag, rel canonical, là một kỹ thuật thường được sử dụng cho các nội dung trùng lặp. Nó sẽ gửi thông báo tới công cụ tìm kiếm về một liên kết là URL chuẩn cho những nội dung trùng lặp trên trang. Với Canonical URLs, công cụ tìm kiếm sẽ xác định được đâu là URL mà bạn muốn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Ví dụ: Một website có 2 trang về cùng một sản phẩm nhưng chỉ khác nhau về một số chỉ số, thuộc tính. Lúc này nếu không lựa chọn một URL chính thì Google sẽ tự động chọn thay bạn hoặc đánh giá cả 2 trang đều quan trọng như nhau. Điều đó có thể dẫn tới tính trạng Google hiển thị trang web không theo mong muốn của bạn và gây ảnh hưởng tới hiệu xuất SEO. Nếu sử dụng Canonical URL thì sẽ chỉ đích danh URL mà bạn muốn hiển thị khi người dùng tìm kiếm về sản phẩm đó.

9. Tận dụng Breadcrumb

Breadcrumb à tập hợp những liên kết ở đầu hoặc cuối trang cho phép người dùng có thể điều hướng tới trang web mong muốn (thường là trang danh mục hoặc trang chủ). Breadcrumb giúp người dùng có thể trở lại trang trước mà không cần nhấn nút quay lại. Đồng thời nó cũng tạo nên một cấu trúc cho website để công cụ tìm kiếm có thể đi sâu vào quét và tìm hiểu dữ liệu.

Kỹ thuật này thường được sử dụng trong các trang thương mại điện tử hoặc web bán hàng. Nhờ thẻ Breadcrumb, bạn có thể củng cố sức mạnh cho trang danh mục bằng cách kết nối nó với tất cả những trang web chứa sản phẩm liên quan.

SEO là một quá trình liên tục và không ngừng nghỉ. Việc phân tích dữ liệu, đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến lược một cách định kỳ là thủ thuật SEO web để không chỉ duy trì mà còn liên tục cải thiện thứ hạng website của bạn trên Google.

1. Theo dõi và phân tích dữ liệu website liên tục

Việc giám sát các chỉ số quan trọng sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về hiệu suất SEO của bạn:

• Google Search Console: Theo dõi lượng click, từ khóa, CTR, internal link, backlink, lỗi website.
• Google Analytics: Phân tích traffic, thời gian trên trang, thông tin nhân khẩu học.
• Công cụ check thứ hạng từ khóa: Sử dụng Serprobot, Spineditor, Ahrefs để theo dõi thứ hạng.

2. Điều chỉnh và tối ưu định kỳ

Dựa trên những số liệu phân tích thu thập được, bạn cần đưa ra các hướng triển khai và điều chỉnh chiến lược SEO một cách liên tục:

• Audit Content: Đánh giá lại chất lượng và hiệu quả của nội dung hiện có, cập nhật hoặc tối ưu hóa để đáp ứng tốt hơn nhu cầu người dùng và thuật toán.
• Mở rộng bộ từ khóa: Dựa trên phân tích từ khóa người dùng và đối thủ, tìm kiếm và phát triển các từ khóa mới tiềm năng.
• Xây dựng hệ thống backlink: Điều chỉnh và tăng cường chiến lược xây dựng liên kết dựa trên hiệu quả và các cơ hội mới phát hiện.

3. Xây dựng hệ thống mạng xã hội cho doanh nghiệp

Tăng cường sự hiện diện của doanh nghiệp trên các nền tảng mạng xã hội không chỉ giúp xây dựng thương hiệu mà còn là nguồn quảng bá nội dung website một cách tự nhiên. Các tín hiệu xã hội (social signals) có thể gián tiếp ảnh hưởng đến SEO bằng cách tăng hiển thị và lưu lượng truy cập.

4. Tạo từ khóa có thương hiệu (Branded Keyword)

Branded keyword là những từ khóa gắn liền với tên thương hiệu hoặc sản phẩm/dịch vụ độc quyền của bạn (ví dụ: “giày Nike”, “điện thoại Samsung”). Thủ thuật SEO web tập trung xây dựng để biến một khái niệm quen thuộc thành của riêng bạn sẽ giúp:

• Xây dựng thẩm quyền (authority) trong ngành.
• Dẫn đầu trong các truy vấn liên quan đến thương hiệu của bạn.
• Tăng lưu lượng truy cập trực tiếp và tỷ lệ chuyển đổi.